原標題:林晨，小湘哥…一群網(wǎng)紅忙著和機構(gòu)解約，MCN行業(yè)不可靠嗎?

幾年前，紅魔還在忙著與MCN簽約，而最近一兩年，紅魔的一些人也在忙著與MCN簽約。有無數(shù)年輕的追求者，他們中的一些人在不知不覺中陷入了與MCN的角力。

從2019年底開始，MCN組織“挑星館”創(chuàng)始人闞晗就專門發(fā)了兩條微博，提醒KOL在與MCN簽約時仔細閱讀合同，“希望大家少踩坑，少騙人”。

最近的一條微博是在4月中旬，當時社區(qū)里爆出了一條大新聞——在疫情期間拍攝《武漢日記》的Vlog博主“聽說林晨”發(fā)布了一段24分鐘的視頻，指責他的MCN組織“布差旅行”。

據(jù)林說，布差旅游提出了許多他認為不合理的要求，包括強迫他在疫情相關(guān)視頻中植入廣告，當他反對時，該公司要求他支付高達300萬元的罰款。

于是林晨聯(lián)合多名不差旅行博主與公司進行終止，并開始采取法律程序。

MCN是一個將內(nèi)容創(chuàng)作者聚集在一起的組織，幫助他們推廣和盈利，然后與創(chuàng)作者分享比例。幾年前，紅軍正忙于與MCN簽約。在過去的一兩年里，一些“紅人”一直忙于擺脫MCN。

隨著MCNS的激增，將不可避免地出現(xiàn)一些資質(zhì)和動機可疑的機構(gòu)。有無數(shù)年輕的追求者，他們中的一些人在不知不覺中陷入了與MCN的角力。

自媒體價值排名和版權(quán)經(jīng)濟學管理機構(gòu)克羅利發(fā)布的《2020年中國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，中國MCN只有160家，2018年猛增至5000多家，2019年更是超過了2萬家。

有些組織認為自己是受害者，他們說，他們花了很多人力和金錢培養(yǎng)明星，結(jié)果卻被拆散，遭受損失。

但MCN行業(yè)太新，發(fā)展太快，秩序還在建立，組織雙方和紅人在規(guī)則制定上還在碰撞磨合。

“林晨學生聽證會”發(fā)布了一段視頻，指責MCN“旅行愉快”。

“這個行業(yè)沒有既定規(guī)則?！?/p>

早在MCN與紅人初步接觸階段，埋下了未來可能引爆雙方?jīng)_突的暗雷。

“在早期，個別組織確實有一種廣泛的心態(tài)，他們的商業(yè)模式是快速簽約并以低成本整合大量內(nèi)容創(chuàng)作者，讓他們自己做，然后競爭出一些高質(zhì)量的項目?！眮碜悦襟w第一飛博的合作伙伴林冬冬對介時尚說。

這是因為有才華的MCN標識越多，內(nèi)容的生產(chǎn)就越持久，這是商業(yè)貨幣化的先決條件。

根據(jù)白皮書，“簽約更多的博主”現(xiàn)在是MCN增加業(yè)務(wù)增長的最重要方式，有71的組織這樣做。

因此，一些MCNS為了吸引更多的明星，在早期的接觸中做出了如下承諾:公司擁有大量的商業(yè)資源，簽約后不會擔心業(yè)務(wù)訂單;公司與平臺關(guān)系良好，博主可以獲得流量傾斜;公司有專門的運營團隊，博主只需要專注于創(chuàng)作等等。

問題是，一些MCNS實際上并沒有履行這些承諾，也沒有將它們寫入他們的合同。

如果博主們質(zhì)疑MCN，它也有自己的對策。

Kan認為，MCN拋棄商業(yè)資源的方法之一，就是向博客提供糟糕的商業(yè)訂單，這樣當博客拒絕合作時，MCN就可以指責博客。另一種方法是創(chuàng)建一個不存在的虛擬業(yè)務(wù)訂單。當博主與合作伙伴交談時，該機構(gòu)錯誤地聲稱聯(lián)系的人是錯誤的或已經(jīng)離開。

“所以當我和博客簽約時，他們都說我們的組織不會保證合同，因為有太多的操縱空間?！陛阎比苏f,碳氫化合物。

此外，一些MCN與紅人的合同將會出來目前權(quán)責不平等，收入分配不均衡，合作范圍不明確。

以林晨為例，他說在簽訂的合同中，甲方有17項權(quán)利，乙方有0項權(quán)利，甲方有5項義務(wù)，乙方有15項義務(wù)。收入由客戶決定，沒有收入保障;不允許他上學或從事其他全職工作。

但在發(fā)布視頻九天之后，林書豪再次更新了視頻，他說，作為一個成年人，他要對自己簽署的內(nèi)容負責。

“無論合同條款是否有效，無論是否不公平，都可以取消，但我確實犯了錯誤，我對此非常認真，所以我必須承擔后果。”

Kan也有一些朋友簽了合同，她形容他們的合同“離譜”，但她告訴她的朋友，“你不能因為你太年輕或你沒有仔細閱讀合同而藐視法律。這次你遭受了損失，也許以后你會認真對待這份合同或與該組織的關(guān)系。”

盡管如此，MCN行業(yè)中機構(gòu)和紅人之間的權(quán)利和義務(wù)界限仍然模糊不清。

金杜事務(wù)所合伙人張一瑞在接受界面時尚采訪時表示，雖然中國有很多MCNS，但仍然沒有完善的規(guī)則。

“KOL合同應(yīng)該是什么樣的，如何保障雙方的權(quán)益，以及機構(gòu)和KOL之間的收入分配以及違約責任如何承擔，內(nèi)容有一些原創(chuàng)模板，比如明星經(jīng)紀合同，但當內(nèi)容是以PGC(專門生產(chǎn)內(nèi)容)為基礎(chǔ)的時候，不能直接移動使用?！?/p>

張一瑞認為MCN行業(yè)至今沒有形成規(guī)則的原因有三點。首先，國內(nèi)明星行業(yè)的規(guī)則非常“灰色”，很難在此基礎(chǔ)上給MCN行業(yè)一個清晰的結(jié)構(gòu)。二是MCN組織過多且參差不齊;三是很多kol法律素質(zhì)不高。

她還發(fā)現(xiàn)，在簽訂合同時懂得尋求專業(yè)法律咨詢的kol仍然不多，很多kol與MCN發(fā)生糾紛后才想到法律。

“但法律是最重要的它是在問題出現(xiàn)之前為博客清除地雷。如果在考慮法律之前發(fā)生了真正的糾紛，那就已經(jīng)是滯后了?！睆堈f。

這是誰的賬?

而當博主和MCN發(fā)生爭執(zhí)時，雙方最頭疼的問題就是“賬號歸誰”。

博主所生產(chǎn)的內(nèi)容是其與MCN進行商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)，而這些內(nèi)容又附著在各網(wǎng)絡(luò)平臺的賬號上，所以賬號所有權(quán)就顯得尤為重要。

張怡瑞表示，不同類型的賬戶有不同的處理方法。

第一種賬號是博主簽訂MCN合同后，組織從零開始建立的賬號。機構(gòu)通常會投入大量的資源來支持賬戶，同時也承擔運營工作。該賬戶在合同結(jié)束后由組織收回是正常的，因為它屬于組織的資產(chǎn)。

另一種是簽合同前博主擁有的私人賬號。簽約后，機構(gòu)擁有部分運營權(quán)，合同到期后，賬號將返還博主，但博主不得發(fā)布對機構(gòu)有負面影響的新聞。

但總的來說，在博客向MCN請求終止賬號后，雙方很難和平解決賬號所有權(quán)問題。

今年5月，一位擁有2000多萬粉絲的Vlog博主“Flying Battle”終止了與MCN shock Culture的合同，因為他覺得這家公司自簽訂合同以來沒有給他任何實質(zhì)性的幫助。在嘗試與公司溝通后，他決定離開。

該團體要求解除與MCN的子公司shock Culture的合同

在解約函發(fā)出后，Shock Culture凍結(jié)了他的抖音和微博賬號，他的B網(wǎng)站也有可能被封殺。該組織隨后發(fā)布了兩段視頻解釋其情況，并于6月21日開始在多個平臺上以一個名為“請瀟湘哥”的新賬號轉(zhuǎn)發(fā)。

目前，“香香大戰(zhàn)”尚未對外披露終止的進展情況，但其賬號的所有權(quán)和使用權(quán)可能不再屬于其本人。

然而，并不是所有放棄MCN的博主都會失去他們的賬號。

據(jù)張一瑞介紹，網(wǎng)絡(luò)平臺賬號除了商業(yè)價值之外此外，MCN本身也有相應(yīng)的個人屬性，受到相關(guān)法律法規(guī)以及平臺的一些規(guī)則的限制。有時候，MCN作為注冊者不能直接為博主申請賬號，需要博主自己注冊個人信息。因此，不同的法院對賬戶所有權(quán)持有不同的觀點。

江蘇省宿遷市中級人民法院的一項民事判決顯示，沭陽縣國美信息技術(shù)有限公司要求淘寶主播李某為其提供淘寶直播賬號。法院表示，該賬戶是以涉案KOL的名義開設(shè)的，具有明顯的個人屬性。雖然在合同中約定了所申請賬號的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)屬于案件涉及的MCN機構(gòu)，但從協(xié)議的整體內(nèi)容來看，約定的內(nèi)容大部分是KOL的義務(wù)，KOL在合同中明顯處于弱勢地位，因此不支持MCN的訴訟。

Xiao Hongshu的賬戶已經(jīng)被MCN取走

合理和不合理的違約金

違約是博主與MCN解約遇到的另一個障礙。

林某在微博上發(fā)布了一段24分鐘的視頻，對MCN提出投訴，很大程度上是因為他覺得由于高達300萬元的罰款，這件事無法和平解決。

實際上，違約金本身就是一種合理的制度。違約金條款可以有效減少違約行為，尤其是MCN之間的挖角或惡性競爭造成的違約行為。

林冬冬看到一些明星被MCN提拔后，對組織的依賴越來越少，所以想擺脫組織，去更好的平臺?！斑@很常見，”他說。

一個負責任的MCN可以投入大量的人力、財力和商業(yè)資源來培養(yǎng)一個博主，如果博主隨意放棄合同，毫無疑問組織將會遭受損失。

張說，違約金的主要目的是彌補損失，而不是一個完全懲罰性的概念。

因此，張磊建議MCN做好內(nèi)部檔案管理工作，比如組織對博主有什么樣的團隊，每天做了什么工作，投入了多少資源。所有這些都可以作為組織的記錄，以備將來發(fā)生糾紛時使用這些都證明該公司確實在培養(yǎng)博主方面下了很大的功夫?！?/p>

但是，當MCN不為博主匹配承諾的資源，而要求較高的懲罰，即懲罰的金額與組織所遭受的損失不匹配時，懲罰就成為一個問題。

因此，博主在與MCN合作時也應(yīng)注意文獻證據(jù)的保存，以便在發(fā)生爭議時提供證據(jù)。

根據(jù)福建省福州市蒼山區(qū)人民法院的民事判決，北京國丹皮文化傳媒有限公司要求法院判決被告淘寶主播丁某停止其違約行為，并賠償100萬元損失。

法院認為應(yīng)當承擔違約責任,但考慮到合同的違約發(fā)生在早期階段時期,和它的受歡迎程度不高,利潤更少,在m cn的情況下并沒有被告知錢并不多,但是考慮到現(xiàn)場培訓人員的特殊性和預期利益的合同,違約金的性質(zhì)作為補償和懲罰,調(diào)整違約金為80000元。

這意味著法院可能不承認和支持合同中約定的違約金或超出MCN機構(gòu)損失范圍的損害賠償。博客作者也可以根據(jù)《合同法》第114條的規(guī)定，要求法院減少超過損失的違約金。

張曉東說，越來越多的正規(guī)MCN組織開始尋求事務(wù)所來全面處理合同，保護組織和博客的權(quán)益?！爸挥挟斆總€人都形成了法律意識，這個行業(yè)才能變得更好?！被氐剿押榭锤嘈畔?/p>

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