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好順佳集團(tuán)
2022-08-04 09:02:35
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好順佳設(shè)立于2010年，經(jīng)工商局、財(cái)務(wù)局、稅務(wù)局核準(zhǔn)成立
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請(qǐng)收下這份華為電商直播“黑科技”的種草指南
導(dǎo)讀：火爆的直播電商，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，難度越來越大。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量創(chuàng)十年新高，較2019年同期增長(zhǎng)115。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，主播賺錢越來越難。誰能幫助電商平臺(tái)和各類商家打破困境？誰能讓更多“素人”成為下一個(gè)“李佳琦和薇婭”？
是的，直播電商火了。
羅永浩3小時(shí)直播帶貨1億元，丁磊首場(chǎng)直播帶貨7200萬元，董明珠5場(chǎng)直播帶貨178億元。商業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，上半年電商直播超過1000萬，活躍主播超過40萬，觀看人數(shù)超過500億，上架商品超過2000萬件。
面對(duì)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，沒有人敢小看電商直播。問題不在于電商直播是否值得做，而在于怎么做。
BOSS直聘發(fā)布的《2020年上半年直播帶貨人才報(bào)告》顯示，2020年上半年帶貨主播平均月薪為11220元，與“ 6億人?！?1000元”形成鮮明對(duì)比。
在種種誘惑下，傳統(tǒng)企業(yè)、賣家、開發(fā)商、媒體、業(yè)余愛好者等都想投身電商直播行業(yè)。然而，電商直播一路高歌猛進(jìn)后，突然“失寵”。
電商直播遭遇困境
進(jìn)入7月后，電商直播行業(yè)就像一列突然按下剎車按鈕的高鐵，勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下。多家媒體/自媒體爆料，主播不賺錢，MCN機(jī)構(gòu)破產(chǎn)，知名主播“翻車”的情況屢見不鮮。
1）門檻和成本變高。李佳琦、薇婭、羅永浩、董明珠等人把電商直播帶到了頂峰，但由于從業(yè)者的突然增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。連鎖反應(yīng)是，從業(yè)者要想做好電商直播，成本越來越高。
眾所周知，淘寶直播上的“一哥一姐”就是李佳琦和薇婭，但在她們璀璨的光環(huán)背后，卻有一群人在為她們“服務(wù)”。在央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》欄目中，薇婭透露，她擁有一支500多人的團(tuán)隊(duì)，根據(jù)不同的需求，分層次分配工作。李佳琦說，他們有一個(gè)質(zhì)檢組，所有成員都是研究生，包括從事食品研究和化學(xué)檢測(cè)的專業(yè)人士。
數(shù)十萬元的專業(yè)直播設(shè)備和數(shù)十人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)“嚇”了圍觀者。
2）平臺(tái)難以打破“頭號(hào)主播壟斷”的格局。李佳琦、薇婭、辛巴等主播既是“蜜”又是“砒霜”。
小葫蘆的數(shù)據(jù)顯示，薇婭和李佳琦分別以萬元和萬元在淘寶直播的平均銷售額排名第一和第二，20日李靜的場(chǎng)均銷售額為1萬元。抖音和快手也是如此。中尾直播的表現(xiàn)遠(yuǎn)低于頭部主播。
毋庸置疑，電商直播并不是某個(gè)平臺(tái)的專屬，京東、淘寶、蘇寧易購、拼多多、抖音、快手都不是。任何有流量的開發(fā)者都有機(jī)會(huì)參與電商直播。電商直播已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)配，只要開發(fā)者愿意，就有機(jī)會(huì)開發(fā)相關(guān)功能。但隨著行業(yè)的發(fā)展，開發(fā)者、商家、直播平臺(tái)、主播都陷入了越來越多的痛苦之中，這個(gè)困境必須打破。
華為能為他們做什么？
“華為開發(fā)者聯(lián)盟”微博發(fā)布預(yù)熱信息稱，華為將推出增強(qiáng)型直播解決方案，為行業(yè)帶來更高效、更簡(jiǎn)單、更便捷的直播體驗(yàn)。用戶對(duì)華為的印象更多是在手機(jī)、電腦、平板和運(yùn)營(yíng)商服務(wù)上。華為增強(qiáng)的直播解決方案可以幫助開發(fā)者、商家、直播平臺(tái)和主播做什么？華為所謂的直播技術(shù)有哪些亮點(diǎn)？電商直播行業(yè)的困境會(huì)被打破嗎？
據(jù)了解，華為將于8月6日晚8點(diǎn)舉辦活動(dòng)開發(fā)商以“電商直播出海，乘風(fēng)破浪，新體驗(yàn)”為主題的線上研討會(huì)，發(fā)布了其下一代直播間新技術(shù)。參會(huì)嘉賓包括跨境時(shí)尚品牌Zaful、拉美時(shí)尚零售商Dafiti、在線家居零售品牌Homecenter、直播社交平臺(tái)LiveMe、菲律賓直播平臺(tái)Kumu等全球名人。活動(dòng)期間，華為還將推出電商直播新場(chǎng)景下的“探索者”合作計(jì)劃。
基于華為已經(jīng)披露的信息，以及電商直播行業(yè)的現(xiàn)狀、技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，我認(rèn)為華為的直播電商解決方案將為開發(fā)者和主播提供以下：功能。
說到開發(fā)者，就不得不提HMS Core，它為開發(fā)者的應(yīng)用提供消息推送、華為賬號(hào)快速登錄、應(yīng)用內(nèi)支付、定位、地圖、游戲、機(jī)器學(xué)習(xí)等服務(wù)。因此，華為的直播解決方案必然與華為HMS Core相關(guān)。華為HMS Core數(shù)據(jù)顯示，華為終端全球月活躍用戶達(dá)7億，華為全球注冊(cè)開發(fā)者達(dá)160萬，全球接入HMS Core的應(yīng)用數(shù)量超過1萬。
首先，華為的直播解決方案可能會(huì)大大提升直播的畫質(zhì)和輸出質(zhì)量。對(duì)于用戶來說，他們可以接受主播不專業(yè)，但不能接受直播過程中的卡頓、畫質(zhì)差、網(wǎng)絡(luò)延遲等，這會(huì)大大降低直播水平?？觳蜁r(shí)代的用戶更注重“自我”?？D、畫質(zhì)等問題會(huì)直接讓用戶望而卻步。
從華為的宣傳視頻來看，華為的直播解決方案很有可能幫助主播解決這個(gè)問題。對(duì)于主播來說，如果華為對(duì)這項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)和提升，無疑是一大利好。水平和輸出質(zhì)量的提升，將使電商直播的整體用戶體驗(yàn)發(fā)生質(zhì)的飛躍。
其次，幫助平臺(tái)和各類商家降低成本和運(yùn)營(yíng)壁壘。在華為的相關(guān)宣傳視頻中，“預(yù)算不足”的問題被積極提及。幾萬元或幾十萬元的專業(yè)直播耗材，讓大部分主播望而卻步。, 注意，購買消耗品只是第一步，要用好這些專業(yè)設(shè)備更是難上加難。中小主播和企業(yè)更喜歡使用簡(jiǎn)單有效的工具。此外，專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)也需要龐大的人力團(tuán)隊(duì)來支撐，這些都是成本和門檻。
在華為的直播解決方案中，可以提供讓主播直接使用手機(jī)和少量電子設(shè)備實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量直播的技術(shù)，從而大大降低直播的成本和門檻。
還有一種更全面的產(chǎn)品展示方式。近年來，AR行業(yè)相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用越來越成熟，汽車、房地產(chǎn)等方面都可以通過AR進(jìn)行展示。華為很可能會(huì)利用AR功能讓產(chǎn)品的展示更加全面。更豐富的產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示將幫助用戶了解產(chǎn)品，間接帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
華為用“更高效、更簡(jiǎn)單、更方便”來形容自己打造的下一代直播間。顯然，這是從電商平臺(tái)和各商家的角度來幫助他們解決電商直播行業(yè)的問題。
對(duì)于華為來說，推出電商直播行業(yè)解決方案更像是一個(gè)后續(xù)動(dòng)作。一方面，華為的HMS Core功能越來越多，另一方面，華為在全球市場(chǎng)上積累的用戶和開發(fā)者越來越多，華為具備賦能任何領(lǐng)域的潛力。電商直播是今年最火的行業(yè)，華為對(duì)電商直播領(lǐng)域的賦能也不難理解。
當(dāng)然，以上功能只是我個(gè)人的預(yù)測(cè)，更多細(xì)節(jié)和實(shí)際情況可能會(huì)在發(fā)布會(huì)上揭曉。對(duì)于主播、商家和開發(fā)者來說，華為的開發(fā)者網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)值得一看。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)瞬息萬變。只有跟上變化，才能乘風(fēng)破浪。任何新興技術(shù)和變化都將是生存的機(jī)會(huì)。電商直播行業(yè)由粗放型走向精細(xì)化。
對(duì)華為開發(fā)者在線研討會(huì)直播感興趣的小朋友可以通過“華為開發(fā)者聯(lián)盟”網(wǎng)站了解參與情況。
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